Lexique
Lexique de l’attribution marketing
Des définitions faites pour être comprises du premier coup — et citées telles quelles. Chaque terme a sa page : à quoi il sert, comment il se calcule, l’erreur qu’on voit tout le temps.
Les trois mots qui portent tout le métier
Attribution
ROAS
UTM
Les quarante termes de cette page gravitent autour de ces trois-là : relier une vente à sa cause, diviser le revenu par la dépense, étiqueter l’origine d’un clic.
Attribuer
Relier une vente à ce qui l’a produite — et refuser d’inventer quand le fil manque.
Modèle d’attribution
La règle qui décide quel contact reçoit le mérite d’une vente.
Lire la définition →Fenêtre d’attribution
Le délai maximal entre un clic et une vente pour qu’il compte.
Lire la définition →Étiqueter et diffuser
Dire d’où vient un clic avant qu’il ne soit trop tard pour le savoir.
Source (utm_source)
La plateforme précise qui a envoyé le clic : instagram, linkedin.
Lire la définition →Redirection 301 et 302
Permanente ou temporaire : le code qui décide si le clic revient.
Lire la définition →Compter
Ce qui s’est réellement passé, humains d’un côté, robots de l’autre.
Taux de clic
Les clics divisés par les affichages. Juge l’accroche, rien d’autre.
Lire la définition →Taux de conversion
Les conversions divisées par les clics, sur le même périmètre.
Lire la définition →Compter l’argent
Les quatre divisions qui décident si une campagne mérite un euro de plus.
Éprouver
Tester deux versions, et ne désigner un gagnant qu’au-dessus du seuil.
Mesurer proprement
Cookies, consentement, serveur : mesurer la campagne sans pister la personne.
Mesure sans cookie
Mesurer par le lien et le serveur, sans fichier dans le navigateur.
Lire la définition →API de conversion côté serveur
Transmettre une conversion de serveur à serveur, sans navigateur.
Lire la définition →Une question que le lexique ne couvre pas ? Les réponses du produit
Voyez ces termes dans la démo
La meilleure définition de l’attribution reste un rapport où chaque vente a retrouvé son lien. La démonstration en montre un, sur des données fictives — les 40 termes de cette page y sont à l’œuvre en même temps.
Voir la démonstration