Lexique · Étiqueter et diffuser

Source (utm_source)

La source d’un clic est la plateforme ou le site précis qui l’a envoyé : *instagram*, *linkedin*, *newsletter-mars*. C’est le nom propre de l’endroit, pas la catégorie à laquelle il appartient.

Dire d’où vient un clic avant qu’il ne soit trop tard pour le savoir. Les quarante termes du métier

À quoi ça sert

C’est l’étiquette la plus utile des cinq, parce qu’elle répond directement à « où faut-il publier ». Un rapport par source classe vos endroits de diffusion par ce qu’ils rapportent, ce qui est exactement la décision d’un créateur ou d’une agence en début de semaine.

Comment elle se nomme

Un nom propre, en minuscules, sans accent ni espace, et toujours le même. On écrit *instagram*, jamais *Instagram* ni *insta* ni *IG* : trois orthographes font trois lignes dans le rapport, et la quatrième semaine plus personne ne sait laquelle regarder.

L’erreur classique

Y mettre une catégorie au lieu d’un nom. *social* n’est pas une source, c’est un support : le jour où l’on veut savoir si c’est LinkedIn ou TikTok qui paie, l’information n’a pas été enregistrée.

Paramètres UTM

Les deux étiquettes qu’on inverse le plus

social

Une catégorie. Répond à « quel genre d’endroit ».

instagram

Un nom propre. Répond à « quel endroit ».

La catégorie va dans utm_medium. Le nom propre va dans utm_source.

L’autre moitié de la paire, et sa vraie fonction

Ce que Subtraq en fait

Le rapport se découpe par utm_source, et aussi par référent — le site qui a réellement envoyé le visiteur, lu dans la requête. Les deux ne disent pas la même chose, et l’écart entre eux se lit.