Lexique · Attribuer
Fenêtre d’attribution
La fenêtre d’attribution est le délai maximal entre un clic et une conversion pour que ce clic soit crédité de la conversion. Au-delà, le clic existe toujours dans les statistiques, mais il ne reçoit plus aucune vente.
Relier une vente à ce qui l’a produite — et refuser d’inventer quand le fil manque. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Elle empêche la mesure de rattacher n’importe quoi à n’importe quoi. Sans fenêtre, un clic d’il y a deux ans pourrait recevoir le mérite d’un achat d’aujourd’hui — ce qui est arithmétiquement possible et commercialement absurde. Elle est donc le garde-fou du bon sens dans un moteur d’attribution.
Comment elle se choisit
On la règle sur la durée réelle de décision du produit vendu. Un achat d’impulsion à 15 € se décide en un jour ; une prestation à 4 000 € se décide en six semaines. Une fenêtre plus courte que le cycle de vente perd des ventes réelles ; une fenêtre plus longue en fabrique des fausses.
L’erreur classique
L’étirer jusqu’à ce que les chiffres soient beaux. Une fenêtre de 90 jours sur un produit qui se décide en deux jours ne mesure plus une campagne : elle attrape tout ce qui passe et le lui crédite.
Ce que règle vraiment la fenêtre
Une fenêtre trop courte perd des ventes vraies. Une fenêtre trop longue en fabrique des fausses.
Il n’existe pas de bonne valeur universelle — seulement la durée pendant laquelle vos clients décident vraiment.
Ce que Subtraq en fait
Chaque espace client règle la sienne, de 7 à 90 jours, 30 par défaut. La durée du cookie de clic suit cette fenêtre au lieu d’une valeur fixe, et plafonne à 30 jours : un cookie qui survivrait à la fenêtre laisserait croire à un rattachement que le moteur refuse ensuite.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Vente attribuée
Lire la définition →Revenu non attribué
Lire la définition →Cookie tiers
Lire la définition →Modèle d’attribution
Lire la définition →Les espaces clients, où la fenêtre se règle
Ouvrir la page →« Fenêtre d’attribution », une fois posé sur de vraies ventes
Un modèle d’attribution ne se comprend pas en le lisant : il se comprend en voyant deux campagnes changer de place quand on en change. La démonstration ouvre un espace rempli de données fictives, étiquetées comme telles, où les trois modèles se comparent sur les mêmes ventes.
Comparer les trois modèles