Lexique · Étiqueter et diffuser
Campagne
Une campagne est l’opération marketing datée dont on veut mesurer le résultat, quelles que soient les plateformes utilisées pour la porter. C’est l’unité de jugement : un lancement, une promotion, un webinaire, une saison.
Dire d’où vient un clic avant qu’il ne soit trop tard pour le savoir. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Elle regroupe des liens dispersés sous un seul résultat. Un lancement porté par une newsletter, trois stories et une publicité produit cinq lignes de rapport sans campagne, et une seule avec. C’est aussi le seul niveau auquel un ROAS a du sens, puisque c’est le niveau auquel on a dépensé.
Comment elle se nomme
Un nom court, une date, et une convention qu’on ne change plus : *lancement-2026-03*, *soldes-ete-2026*. La date dans le nom est ce qui permet de retrouver l’opération six mois plus tard, quand le mot *lancement* désigne déjà trois choses différentes.
L’erreur classique
Un nom sans date, réutilisé chaque saison. Deux opérations fusionnent dans le même total et la comparaison d’une année sur l’autre devient impossible — sans qu’aucun outil ne signale quoi que ce soit.
Le nom qui se retrouve dans six mois
lancement
lancement-2026-03
Le même mot, plus quatre caractères. C’est la différence entre une comparaison possible et un total mélangé.
Ce que Subtraq en fait
Le rapport se découpe par campagne, lue dans le paramètre du lien. Les liens se rangent aussi par étiquette et par dossier, ce qui permet de garder ensemble ce qui appartient à la même opération sans dépendre uniquement du nommage.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Paramètres UTM
Lire la définition →Source (utm_source)
Lire la définition →Coût par acquisition
Lire la définition →Le ROAS et la dépense publicitaire
Ouvrir la page →Créer les liens d’une campagne en une fois
Ouvrir la page →« Campagne », une fois posé sur de vraies ventes
Une étiquette mal posée ne se répare pas après coup : le lien est déjà publié. Le générateur écrit l’adresse sans faute de syntaxe, et l’aperçu montre ce que le rapport en fera.
Écrire un lien étiqueté