Lexique · Mesurer proprement
Cookie tiers
Un cookie tiers est un petit fichier déposé par un domaine autre que celui de la page qu’on visite, généralement par un script ou une image publicitaire chargée dedans. C’est ce qui permet de reconnaître la même personne d’un site à l’autre — et c’est pour cela qu’il disparaît des navigateurs.
Cookies, consentement, serveur : mesurer la campagne sans pister la personne. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Il a longtemps porté toute la publicité en ligne : le reciblage, les audiences, la mesure entre sites. Son extinction progressive dans les navigateurs est la raison pour laquelle la mesure se déplace vers des méthodes qui n’en dépendent pas — le serveur, et les liens.
Comment il se distingue
Par le domaine qui le pose, pas par son contenu. Un cookie posé par le site qu’on visite est de première partie, quel que soit ce qu’il contient ; un cookie posé par un domaine chargé à l’intérieur de la page est tiers. C’est le contexte du dépôt qui compte.
L’erreur classique
Appeler « cookie tiers » tout cookie posé par un autre domaine que son propre site. Un cookie posé pendant qu’on est réellement sur ce domaine — le temps d’une redirection, par exemple — est de première partie, et les navigateurs le traitent comme tel.
Le même fichier, deux statuts
Tiers
Posé par un domaine chargé dans la page. Suit la personne entre les sites.
Première partie
Posé par le domaine où l’on se trouve. Ne sort pas de chez lui.
C’est le contexte du dépôt qui décide, jamais le contenu du fichier.
Ce que Subtraq en fait
Le lien ne dépose aucun cookie tiers. Un cookie de première partie est posé sur le domaine de redirection, écrit par le serveur donc illisible par un script de page, et il ne contient qu’un identifiant de clic déjà enregistré — rien sur la personne, rien sur sa navigation ailleurs. Sa durée suit la fenêtre d’attribution, plafonnée à trente jours.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Mesure sans cookie
Lire la définition →Consentement
Lire la définition →Fenêtre d’attribution
Lire la définition →Sécurité et RGPD
Ouvrir la page →Une alternative respectueuse à Google Analytics
Ouvrir la page →« Cookie tiers », une fois posé sur de vraies ventes
Mesurer une campagne n’oblige pas à pister une personne. Ce que l’outil collecte, ce qu’il refuse de collecter, et qui est responsable de quoi : la page sécurité le dit sans détour.
Lire la page sécurité