Lexique · Attribuer

Revenu non attribué

Le revenu non attribué est la part du chiffre d’affaires qu’aucun clic identifié n’explique. Il n’est ni une erreur ni un trou dans les données : c’est ce qui s’est vendu par un chemin que la mesure n’a pas vu.

Relier une vente à ce qui l’a produite — et refuser d’inventer quand le fil manque. Les quarante termes du métier

À quoi ça sert

Il est le contrôle de sincérité de tout le rapport. Un outil qui ne montre que l’attribué laisse croire que tout est expliqué, alors qu’il a simplement caché ce qu’il ne sait pas. Un non attribué qui grossit se lit aussi comme un signal : un lien publié sans être tracké, un formulaire qui a changé, une campagne lancée sans étiquette.

Comment il se calcule

C’est le total moins l’attribué, et rien d’autre. La somme des deux doit tomber exactement sur le total, au centime, quel que soit le modèle d’attribution choisi : un modèle qui ne boucle pas ne prouve rien.

L’erreur classique

Le masquer pour faire un plus beau rapport, ou le répartir « au prorata » sur les campagnes connues. La deuxième est la pire des deux : elle fabrique une attribution qui n’a jamais eu lieu, et personne ne peut plus la distinguer des vraies.

Vente attribuée

La règle qui ne se négocie pas

Un rapport qui s’invente une origine plausible est pire qu’un rapport incomplet.

Incomplet, on sait ce qu’on ignore. Inventé, on ne le sait plus.

Le rapport où les deux nombres se lisent côte à côte

Ce que Subtraq en fait

C’est une règle écrite du produit : on n’invente jamais une attribution. Pas de clic identifié, l’événement est enregistré non attribué, et il s’affiche à côté de l’attribué — leur somme doit tomber juste.