Trois contacts, une vente. Lequel a payé ?
Un même chiffre d’affaires, trois réponses différentes selon le modèle d’attribution. La méthode, et ce que chaque modèle refuse de vous dire.
Le blog
On publie la méthode. Pas des astuces.
Chaque article traite une question qu’on nous pose vraiment, avec les chiffres de notre propre produit et rien d’inventé. Quand on ne sait pas, on l’écrit.
Deux articles par semaineAucune étude inventéeFlux RSS disponible
Les articles
Le plus récent d’abord.
On compte les passages. Pas les personnes.
Mesurer une campagne n’oblige pas à identifier quelqu’un. Ce qu’un lien mesuré enregistre vraiment, et qui est responsable de quoi au sens du RGPD.
Il vient d’Instagram. Votre rapport dit le contraire.
Le « direct » n’est pas une source de trafic, c’est une case vide. Les quatre façons dont l’information se perd entre une application et votre site.
Quatre canaux, un seul budget. Lequel le mérite ?
La formule du ROAS tient en une division. Ce qui la rend fausse : la dépense oubliée au dénominateur et le revenu compté deux fois au numérateur.
Cinq paramètres. Trois suffisent.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content : ce que chacun fait, et la convention de nommage qui évite le chaos à six mois.
Un lien court ne mange pas votre SEO. Il ne le nourrit pas non plus.
301, 302, canonique, transmission de popularité : ce que la documentation Google dit vraiment, et pourquoi un lien qu’on mesure n’est jamais servi en 301.
Le flyer est parti chez l’imprimeur. L’adresse, elle, peut encore changer.
Un QR code ne contient pas d’image intelligente, mais du texte. Ce que le dynamique fait qu’un statique ne fera jamais, et ce que le statique fait mieux.
Le clic a trois semaines. La vente compte-t-elle ?
La fenêtre d’attribution est le réglage le plus lourd de conséquences d’une mesure, et celui que personne n’ouvre. Pourquoi trente jours par défaut.
Votre client n’ouvrira pas le tableur. Il ouvrira un lien.
Le rapport mensuel d’agence coûte une demi-journée et se lit en quelques secondes. Les six lignes qui suffisent, et pourquoi un lien bat la pièce jointe.
Un lien gratuit pour tout le monde. Un écran rouge pour vos clients.
Pourquoi créer un lien demande un compte chez nous : la réputation se joue au niveau du domaine, et un domaine signalé emporte tous les liens qu’il sert.
La règle de ce blog
Aucun chiffre qu’on n’a pas mesuré. Aucune étude qu’on n’a pas lue.
Ce qui est mesuré chez nous est annoncé comme tel, espace de démonstration compris. Ce qui vient d’ailleurs porte sa source. Le reste n’est pas écrit.
Une ligne de moins coûte zéro. Une ligne fausse coûte la confiance.
La lettre mensuelle
Une fois par mois. Rien entre-temps.
Ce qu’on a publié, ce qu’on a appris en construisant, et les chiffres qu’on peut montrer. Pas d’offre, pas de relance automatique.