Canal · Facebook
Meta mesure ses publicités. Pas votre page.
Quand quelqu’un clique sur une publicité, Meta ajoute son propre identifiant à votre adresse et sait ce qu’il en est advenu. La publication de mardi, le commentaire épinglé, le lien posté dans un groupe : pour ceux-là, la question reste entière.
L’identifiant de clic de Meta, tel qu’il est documenté
Cinq points, tels qu’ils se lisent dans la documentation Meta destinée aux annonceurs. Le dernier est celui qui nous intéresse.
| La question | Ce que dit la documentation |
|---|---|
| Sur une publicité Facebook ou Instagram | « ClickID est un paramètre généré par Meta qui est passé avec l’URL du site web d’un annonceur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité » |
| À quoi il ressemble dans l’adresse | Un paramètre ajouté à la fin, du type ?fbclid=IwAR2F4-… — l’exemple est celui de la page d’origine |
| Ce qu’il faut pour s’en servir | Le lire dans l’adresse ou dans le cookie déposé par le pixel Meta, le mettre au format attendu, puis l’envoyer avec les évènements de l’API Conversions |
| Combien de temps il est conservé | Meta recommande de poser son cookie « avec un délai d’expiration de 90 jours » |
| Vos propres paramètres de campagne | Ils tiennent : « l’association automatique de ClickID n’a pas d’incidence sur les autres paramètres de suivi personnalisés que vous avez peut-être activés » |
Et ce que nous n’avons pas trouvé : aucune documentation Meta d’un identifiant équivalent pour une publication sans publicité, un commentaire ou un groupe. Nous n’affirmerons donc ni qu’il existe, ni qu’il n’existe pas — nous disons seulement que nous ne l’avons pas relevé. Aucun chemin d’interface Facebook n’est décrit sur cette page : les pages d’aide essayées le 12/09 n’étaient pas disponibles.
Relevé le 12 septembre 2026 dans l'aide Meta, « ClickID et paramètres fbp et fbc » — la page d'origine. Une plateforme change ses règles : si ce que vous voyez ne correspond plus, la source fait foi.
Deux mesures, deux périmètres
fbclid
- Un paramètre généré par Meta, ajouté à votre adresse au clic sur une publicité.
- Pour l’exploiter : le pixel ou une lecture côté serveur, puis l’API Conversions.
- Son cookie est recommandé « avec un délai d’expiration de 90 jours ».
- Documenté pour la publicité. Rien de relevé pour la publication de mardi.
Subtraq
- Un lien à votre nom, que vous collez partout où Facebook affiche une adresse.
- Rien à installer : ni pixel, ni balise sur le site, ni développeur.
- Le clic, le prospect, puis la vente, rattachés au lien qui les a amenés.
- Vos paramètres de campagne continuent de passer — Meta écrit qu’ils cohabitent.
Meta répond très bien à « qu’a rapporté ma publicité ». Celui-ci est fait pour répondre à « qu’a rapporté ma page » — la publication, le commentaire, le groupe, mis sur la même règle que la publicité.
Dans Subtraq
Une ligne Facebook, et ce qu’il y a dessous
Facebook est le canal où l’organique et le payant vivent côte à côte. Tant que seule la publicité est mesurée, la comparaison est faussée d’avance : on attribue à la publicité ce qu’on ne sait pas attribuer ailleurs. Un lien par endroit remet les deux sur la même règle.
Avec votre domaine dessus, l’adresse se lit avant le clic — lien.votremarque.fr/offre — et sa destination se modifie sans rouvrir la publication. Utile quand une publication continue de circuler longtemps après avoir été écrite, ou qu’un groupe la repartage.
Instagram est un canal distinct dans le catalogue, même sous la même régie : les deux ont leur ligne, et le total ne mélange pas ce qui vient de l’un et de l’autre.
Canal : Facebook
Au moment de créer le lien, vous choisissez son canal — « où vous allez le publier ». Facebook devient une ligne de la vue d’ensemble, avec ses clics, ses prospects et ses ventes. Cliquer sur la ligne montre les liens qui la composent : une publication, un groupe, un message, chacun le sien.
Les trois objections
« J’ai déjà le pixel Meta. »
« Je ne sais pas si mes publications servent à quelque chose. »
« Un lien inconnu sous ma publication, ça fait fuir. »
Questions fréquentes
C’est quoi, le « fbclid » ajouté à la fin de mes adresses ?
L’identifiant de clic de Meta. Sa documentation, relevée le 12 septembre 2026, le décrit comme « un paramètre généré par Meta qui est passé avec l’URL du site web d’un annonceur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité sur Facebook et/ou Instagram ». Il sert à Meta pour attribuer les conversions de ses publicités.
Faut-il un pixel ou un développeur pour utiliser un lien Subtraq ?
Non. Le lien est une adresse : vous la créez, vous la collez, elle redirige. La reconnaissance de la vente se règle dans Subtraq, pas dans le code de votre site.
Puis-je distinguer une publication, un groupe et un message ?
Pas avec le même lien. Créez-en un par endroit — canal Facebook pour tous les trois — et la vue d’ensemble les met côte à côte sous la ligne du canal.
Un lien Subtraq fonctionne-t-il dans un groupe ou un commentaire ?
C’est une adresse comme une autre. Nous ne décrivons pas les règles propres aux groupes ni aux commentaires : nous ne les avons pas relevées dans l’aide Facebook, et nous n’en inventerons pas.
Facebook et Instagram comptent-ils ensemble ?
Non. Ce sont deux canaux distincts du catalogue, même quand la régie publicitaire est la même. Chacun a sa ligne, ses clics et ses ventes.
Je gère la page d’un client : où va la donnée ?
Dans son espace, séparé des autres — ses liens, ses clics, ses ventes, son rapport. Vous voyez tout ; lui ne voit que le sien.
Mettez vos publications sur la même règle
Créez un lien par endroit où vous publiez, collez-le, et la ligne Facebook se remplit d’elle-même. La mesure commence au premier clic.
Créer un compte gratuitLe calcul par canal de diffusion est expliqué sur la page d’attribution.