Lexique · Compter l’argent
Coût par clic
Le coût par clic est la dépense d’une campagne divisée par le nombre de clics qu’elle a produits. On l’abrège *CPC*, et il mesure le prix d’une visite — pas celui d’un client.
Les quatre divisions qui décident si une campagne mérite un euro de plus. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Il sert à surveiller, pas à décider. Un coût par clic qui double du jour au lendemain signale une audience saturée ou une concurrence qui monte, et c’est une information utile immédiatement, bien avant que les ventes ne le montrent. C’est un indicateur d’alerte, pas un indicateur de résultat.
Comment il se calcule
Dépense divisée par clics. Le piège est de ne pas comparer les mêmes clics : la régie compte les siens, votre lien compte les passages humains, et les deux nombres ne seront jamais identiques. Choisir un dénominateur et s’y tenir vaut mieux que chercher lequel est le vrai.
L’erreur classique
Arbitrer un budget sur lui. Un coût par clic bas sur une audience qui n’achète pas coûte plus cher qu’un coût par clic élevé sur une audience qui achète — c’est le coût par acquisition qui tranche, jamais celui-ci.
L’ordre dans lequel ces chiffres décident
Le coût par clic alerte. Le coût par acquisition décide. Les confondre coûte un budget.
Le premier bouge en un jour, le second met deux semaines. C’est pour cela qu’on regarde le mauvais.
Ce que Subtraq en fait
Subtraq ne calcule pas le coût par clic : il ne connaît pas votre dépense, qui vit chez la régie. Il fournit un dénominateur propre — les clics humains, robots écartés — et la division reste à faire, ou à confier au calculateur avec le nombre de ventes.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Coût par acquisition
Lire la définition →Taux de clic
Lire la définition →Clic humain
Lire la définition →Le ROAS et la dépense publicitaire
Ouvrir la page →« Coût par clic », une fois posé sur de vraies ventes
Ces divisions ne valent que si le revenu du numérateur a une origine connue. Le calculateur les fait sans inscription ; le reste du travail consiste à savoir d’où vient l’argent.
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