Lexique · Étiqueter et diffuser
Paramètres UTM
Les paramètres UTM sont cinq étiquettes standard qu’on ajoute à la fin d’une URL pour dire d’où vient un clic : *utm_source*, *utm_medium*, *utm_campaign*, *utm_term*, *utm_content*. Ce n’est pas un produit, c’est une convention d’écriture que tous les outils d’analyse savent lire.
Dire d’où vient un clic avant qu’il ne soit trop tard pour le savoir. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Elles transportent l’origine d’un clic jusque dans l’outil de mesure du site d’arrivée. Un lien sans étiquette arrive anonyme : le site sait qu’un visiteur est venu, pas d’où. Leur force est d’être un standard — ce qui les rend lisibles partout, et donc non captives d’un outil.
Comment elles se posent
On les ajoute après un point d’interrogation, séparées par des &. Deux règles suffisent : toujours en minuscules, et toujours les mêmes mots pour la même chose. *Instagram* et *instagram* comptent comme deux sources différentes dans la plupart des outils, et le rapport se coupe en deux sans prévenir.
L’erreur classique
Inventer un vocabulaire par campagne. Au bout de trois mois, le même canal apparaît sous quatre noms et plus aucun total n’est juste. La convention de nommage vaut plus que le choix des mots.
Ce que les UTM ne font pas
Une étiquette dit d’où vient un clic. Elle ne dit jamais ce qu’il a rapporté.
C’est la frontière exacte entre un outil d’analyse de trafic et un outil d’attribution des ventes.
Ce que Subtraq en fait
Subtraq lit les cinq paramètres au moment du clic et les propose comme découpages du rapport : par utm_source, par utm_medium, par campagne. L’outil gratuit /outils/generateur-utm les écrit sans se tromper de syntaxe.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Source (utm_source)
Lire la définition →Support (utm_medium)
Lire la définition →Campagne
Lire la définition →Le générateur d’UTM
Ouvrir la page →Lien de suivi
Lire la définition →« Paramètres UTM », une fois posé sur de vraies ventes
Une étiquette mal posée ne se répare pas après coup : le lien est déjà publié. Le générateur écrit l’adresse sans faute de syntaxe, et l’aperçu montre ce que le rapport en fera.
Écrire un lien étiqueté