Lexique · Mesurer proprement
First-party data
La first-party data est la donnée qu’une entreprise collecte elle-même, sur ses propres surfaces et auprès de ses propres clients : commandes, adresses laissées dans un formulaire, clics sur ses liens. On dit en français *données de première partie*, et ce qui la définit est l’origine de la collecte, jamais la nature de l’information.
Cookies, consentement, serveur : mesurer la campagne sans pister la personne. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Elle est ce qui reste quand les cookies tiers s’éteignent. Une donnée recueillie par soi-même ne dépend d’aucun navigateur, d’aucune régie et d’aucun contrat de revente : elle survit aux décisions des autres. Et comme on sait d’où elle vient, on peut dire à la personne ce qu’on en fait — ce qui est exactement la demande du RGPD.
Comment elle se distingue
Par la relation entre celui qui collecte et la personne, pas par le canal employé. Première partie : vous et vos clients, en direct. Seconde partie : la donnée de première partie d’un partenaire, qu’il vous transmet. Troisième partie : de la donnée agrégée puis revendue par un courtier, sur des gens dont vous ignorez tout.
L’erreur classique
La croire dispensée du RGPD parce qu’elle est « chez soi ». L’origine de la donnée ne choisit pas la base légale à votre place, ne supprime pas l’information à donner ni le droit à l’effacement : elle rend seulement ces obligations tenables, parce qu’on sait enfin quelle donnée on détient et pourquoi.
La question qui revient à chaque audit
Si la donnée est à nous, le RGPD ne s’applique plus ?
Il s’applique exactement pareil. Ce qui change, c’est que vous pouvez enfin y répondre.
Une donnée collectée par vous a une origine connue, une finalité écrite et une date. Une donnée achetée n’a aucune des trois.
Ce que Subtraq en fait
Ce que Subtraq enregistre est de première partie par construction : des clics sur vos liens, servis par votre domaine, et des ventes déclarées par votre serveur. Ni adresse IP conservée, ni empreinte d’appareil, ni cookie tiers — ce qui est collecté est écrit sur la page sécurité.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Cookie tiers
Lire la définition →Consentement
Lire la définition →Mesure sans cookie
Lire la définition →Sécurité et RGPD
Ouvrir la page →Une alternative respectueuse à Google Analytics
Ouvrir la page →« First-party data », une fois posé sur de vraies ventes
Mesurer une campagne n’oblige pas à pister une personne. Ce que l’outil collecte, ce qu’il refuse de collecter, et qui est responsable de quoi : la page sécurité le dit sans détour.
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