Lexique · Mesurer proprement

Mesure sans cookie

La mesure sans cookie consiste à identifier l’origine d’une conversion par le lien emprunté et par des échanges de serveur à serveur, plutôt que par un fichier déposé dans le navigateur du visiteur. L’information voyage dans l’adresse, pas dans la machine de la personne.

Cookies, consentement, serveur : mesurer la campagne sans pister la personne. Les quarante termes du métier

À quoi ça sert

Elle survit à ce qui casse la mesure classique : les navigateurs qui bloquent, les bloqueurs de publicité, les applications qui ouvrent les liens dans leur propre fenêtre. Elle change aussi la nature de ce qu’on mesure — une campagne au lieu d’une personne — ce qui est plus simple à expliquer et plus simple à défendre.

Comment elle fonctionne

Le lien porte un identifiant unique ; la destination le reçoit ; la conversion est déclarée au serveur avec cet identifiant. Trois étapes, aucune ne dépend du navigateur. En échange, ce qui n’a pas commencé par un clic tracké reste invisible — et doit s’afficher comme non attribué.

L’erreur classique

La présenter comme une mesure exhaustive. Elle n’est pas plus complète que l’autre : elle est plus robuste et plus honnête sur ce qu’elle ignore. Un outil qui promet 100 % d’attribution sans cookie promet quelque chose d’impossible.

Cookie tiers

Trois étapes, aucune dans le navigateur

Le lien

Il porte un identifiant unique. C’est l’adresse qui transporte.

La destination

Elle reçoit l’identifiant à l’arrivée du visiteur.

Le serveur

Il déclare la conversion avec cet identifiant. Sans navigateur.

La troisième étape, en détail

Ce que Subtraq en fait

C’est le parti pris du produit : le fil part du lien, et les ventes n’arrivent que par le serveur. Ni adresse IP conservée, ni empreinte d’appareil — ce que l’outil collecte est écrit sur la page sécurité, et ce qu’il ignore s’affiche comme non attribué.