Lexique · Mesurer proprement
Pixel de suivi
Un pixel de suivi est une image minuscule, souvent invisible, dont le seul rôle est de signaler un passage au service qui l’héberge. C’est le mécanisme historique du reciblage publicitaire : l’image se charge, la régie sait que quelqu’un est passé.
Cookies, consentement, serveur : mesurer la campagne sans pister la personne. Les quarante termes du métier
À quoi ça sert
Il sert à constituer une audience publicitaire à partir de gens qui ont montré un intérêt. Pour une agence, c’est ce qui permet de reprendre contact avec des visiteurs qui n’ont pas acheté — sans rien installer sur le site du client, si le pixel est déclenché au moment de la redirection.
Comment il se pose sûrement
En stockant un identifiant, et en fabriquant l’adresse de l’image à partir d’un gabarit vérifié chez la régie. Accepter un extrait de code collé par un utilisateur reviendrait à laisser un tiers exécuter du code sur votre domaine — un pixel est une image, jamais un script.
L’erreur classique
Le laisser se déclencher pour les passages automatiques. Un robot qui charge le pixel entre dans l’audience publicitaire du client, qui paie ensuite pour recibler des programmes.
Ce qu’un pixel doit rester
Une image
Un identifiant
Un gabarit vérifié
Jamais un script
Un extrait de code collé, c’est un tiers autorisé à s’exécuter chez vous. La faille était atteignable.
Ce que Subtraq en fait
Subtraq stocke un identifiant de pixel, contrôlé caractère par caractère, et construit l’adresse depuis un gabarit vérifié. Les régies sans pixel image sont absentes, et l’écran le dit. La page d’attente redirige de deux façons indépendantes dont une sans JavaScript, et un robot n’y a jamais droit.
À lire ensuite
Un terme seul ne sert à rien. Voici ceux qui le rendent utilisable.
Consentement
Lire la définition →Cookie tiers
Lire la définition →Robot
Lire la définition →Les fonctionnalités du produit
Ouvrir la page →« Pixel de suivi », une fois posé sur de vraies ventes
Mesurer une campagne n’oblige pas à pister une personne. Ce que l’outil collecte, ce qu’il refuse de collecter, et qui est responsable de quoi : la page sécurité le dit sans détour.
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